Le référencement naturel
Avoir un référencement gratuit
Traditionnellement, le référencement naturel était celui que l'on obtenait quand d'autres webmasters décidaient de mettre un lien de leurs sites vers le votre. Le seul de travail de référencement était donc de proposer du contenu original en y mettant si possible les formes. Les visiteurs ne connaissant pas votre site étaient envoyés sans bourse délier par les sites qui pointaient vers le votre.
L'apparition des moteurs a modifié la donne pour le référencement naturel. Il ne faut pas se contenter des liens des autres sites, il faut être aussi intéressant vis à vis des moteurs. Les moteurs s'appuient sur une analyse des liens qui pointent vers votre site et sur la structure de votre site. De nos jours, pour améliorer sa visibilité grace au moteur, il faut respecter certaines règles d'optimisation qui diffèrent parfois suivant les moteurs.
Optimiser son site pour les moteurs de recherches
Avant d'aller plus loin, il faut préciser une notion importante "le mot-clé ou expression-clé". Les moteurs de recherche renvoient des résultats à des requêtes tapées par les internautes. Ces requêtes sont des suites de mots-clé ou d'expressions clés. Pour optimiser le comportement de votre site, il faut déterminer les mots-clé ou les expressions-clé sur lesquelles vous souhaitez vous positionner. Ces mots-clé doivent être en rapport avec la thématique de votre site. Un mot-clé peut être concurrentiel. Ce qui veut dire que les requêtes le contenant sont très utilisées dans les moteurs et qu'il y a beaucoup d'autres sites qui se sont positionnés sur lui. Plus un mot-clé est concurrentiel, plus la lutte est évidemment rude pour se positionner dans les premiers résultats des moteurs.
Il existe des outils qui peuvent vous aider dans la recherche des mots-clé pertinent pour votre site. C'est le cas d'overture pour les mots-clé en français: Suggestion de mots-clé overture.
Les éléments importants de la page html
Une fois que vous avez déterminé les mots-clé de votre thématique vous pouvez commencer par agir sur:
Le nom de domaine
Votre site n'existe pas encore et vous n'avez pas encore retenu votre nom de domaine. Choisissez-en un qui vous permette d'utiliser un ou plusieurs mots-clé importants de votre thématique. Ne soyez pas gourmand, 2 ou 3 mots-clé dans un nom de domaine sont un maximum.
Le nom de la page
Le nom des pages que vous créez pour votre site a également une importance pour les moteurs. Une page intitulée "referencement-naturel.html" sera mieux prise en compte par les moteurs qu'une page s'intitulant "page1.html". Cette remarque s'étend aux sites construits en php qui génèrent des noms de pages comme "id?rub1&article65&par645-6.html". Il est préférable de régénérer les URL à la volée (URL rewriting) avec des fichiers .htaccess. Ce ne sera pas l'objet de ces pages sur les principes de base du référencement.
La balise Title
Le titre de la page permet également en quelques mots de préciser le sujet en plaçant là encore les mots-clé importants de la page. Plus le mot-clé est important plus il doit être placé à gauche du texte. L'importance doit être estimée par rapport à la page et surtout pas du site. C'est la page index qui portera à gauche dans son title, le mot-clé le plus important pour le site.
Les meta-tag description et keywords
La balise title et le meta-tag description sont indispensables pour éviter que les moteurs traitent vos pages en duplicate content. Une page en duplicate content n'est pas totalement ignorée mais ses chances d'apparition dans une requête sont très faibles. La meta-tag description doit vous permettre de placer vos mots-clé dans un texte explicatif du sujet de la page. C'est un résumé très court du contenu de votre page. Le meta-tag keywords est considéré comme n'étant plus d'utilité par beaucoup de spécialiste du référencement. Je ne suis pas encore convaincu que les moteurs l'aient complétement remisé aux oubliettes. Par principe de précaution, je conseille de continuer à l'utiliser de manière modéré en y injectant quelques mots-clé.
Optimisation dans le corps de la page
Il est très important de mettre en valeur vos mots-clé dans le contenu de la page HTML. Les moteurs pondèrent les éléments de texte en tenant compte des balises Hn (H1, H2, ...) ou strong. A vous d'agencer vos textes pour respecter cette règle.
Illustration du référencement par l'exemple
Supposons que votre thématique principale soit le référencement de site web. Vous pouvez par exemple retenir un ndd qui serait: king-referencement.com (à l'heure où j'écris ces lignes, ce NDD est encore libre). La page index aura pour title "Référencement réussir son optimisation", pour meta description "Le référencement sous toutes ses facettes. Les principes de bases pour une optimisation de son référencement manuel et des astuces pour les liens sponsorisés" et pour meta keywords "référencement, Référencement manuel, liens sponsorisés, moteurs de recherche, optimisation". La page sur le référencement naturel sera nommée "referencement-manuel.html", pour title "Le référencement manuel simplement", ...
Les meilleurs exemples se trouvent sur le web. Quand vous peinez à vous placer sur des requêtes, il faut regarder le code des sites qui se positionnent sur les premiers résultats.
Les backlinks ou liens retour
Optimiser la structure de ses pages est nécessaire mais non suffisant. Pour être bien référencé dans les moteurs, il faut que ceux-ci vous affectent un bon niveau de confiance ou de pertinence. Cet indice sera calculé à partir des liens qui mènent vers vos pages. C'est là qu'entre en piste toute la stratégie des backlinks. Le lien idéal est un lien venant d'un site de même thématique que vous, depuis une page avec un fort indice de confiance (pagerank ou trustrank important) et qui a pour libellé une expression-clé importante pour vous. Dans un premier temps, vous pouvez vous inscrire dans les annuaires pour obtenir des liens qui ne vous rapporteront pas beaucoup mais il faut bien démarrer par quelque chose (exemples d'annuaires: le fil de Trouve Photo). Sélectionnez des annuaires sans lien retour obligatoire et gratuits. Pour les sites en français cela est encore suffisant. Sur le référencement en anglais, il sera peut-être nécessaire de vous inscrire dans des annuaires payants. L'inscription aux annuaires est un bon moyen d'amorcer la pompe. Les liens les plus précieux seront obtenus avec un peu plus de travail de votre part. Il faudra solliciter les webmasters de site dans votre thématique pour qu'ils vous lient sans contrepartie ou avec un lien de votre part.
Si vous êtes sur un domaine très concurrentiel ou que vous avez un peu d'argent à investir, il faudra vous tourner vers le référencement par liens sponsorisés.
